Film layar lebar “Blood Diamond” yang sukses dimainkan oleh Leonardo DiCaprio dan Jennifer Connely menimbulkan konflik bagi penjualan berlian. Konflik itu disebabkan karena film tersebut diangkat berdasarkan kejadian nyata tentang pembunuhan masal orang-orang Afrika di Sierra Leone, Kongo, Liberia dan Angola.

Konflik ini terjadi karena hasil penjualan berlian-berlian tersebut digunakan untuk membantu pembantaian di Afrika. Para pembeli berlian menjadi takut akan hal tersebut sehingga mereka mengurungkan niatnya utnuk membeli berlian. Tentu saja hal ini sangat memprihatinkan bagi penjual berlian. Para penjual berlian juga merasa khawatir bahwa berlian mereka tidak akan laku.

Dengan adanya konflik ini, perusahaan berlian Tiffany & Co. serta Zale Corp. membuat kebijakan terhadap konflik berlian ini, karena mereka ingin para pembeli tetap bisa membeli berlian yang mereka inginkan tanpa rasa takut dan khawatir.

Upaya kebijakan ini dilakukan Tiffani & Co. dengan membeli berlian bersih dengan sertifikat dari Kimberly Process. Anggota Kimberly Process mencakup 45 negara dengan 99,8% produksi berlian. Dengan membeli berlian resmi ini, para pembeli dapat bebas memilih dan membeli berlian, karena berlian tersebut didapat dari penambang resmi. Para penjual berlian pun akan merasa senang dan tidak khawatir akan merugi lagi.